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El poder de atracción de los artículos de merchandising

Hablar de merchandising es hablar de la técnica mediante la que se pretende aumentar los beneficios y la rentabilidad de una empresa en el punto de venta. También es merchandising la acción que tiene como objetivo promocionar el lanzamiento de un producto o evento. En cualquiera de las dos acciones, entran en juego, como no podía ser menos, los reclamos y productos publicitarios, que en esta entrada llamamos artículos de merchandising.

¿Quién no ha ido a un supermercado y no ha acabado en caja con reclamos promocionales de algunas marcas? Y es que es muy común que en las grandes superficies, algunas marcas promocionen sus novedades y ofertas en llamativos expositores. En estos puntos de venta están las promociones u objetos publicitarios que pueden ser cogidos por los consumidores y futuros clientes siempre y cuando compres el producto de la marca en cuestión. Por eso, los artículos que se regalen deben ser distintos y llamar la atención, para que los consumidores decidan comprar el producto de la marca gracias al obsequio... En este punto es necesario recordar uno de los beneficios de los reclamos promocionales: se consideran más un regalo que lo que realmente significan, publicidad de la marca.

merchandising en el punto de venta de Martini
Visitar tienda online

Coca Cola, El Pozo, Nestlé, Nescafé, Nivea, Martini, Beefeater son sólo algunas de las compañías que hacen uso de acciones de estas acciones de merchandising, llamando la atención del público con regalos que van desde los más populares como pelotas de playa o neveras en verano hasta productos tecnológicos más originales como altavoces, auriculares, etc. Seguro que no sois pocos los que contáis con artículos de merchandising de todo tipo en casa...

También están las marcas que, haciendo uso también de estos llamativos stands y expositores,  ofrecen a su público y a sus clientes muestras gratis de sus productos o novedades. Una gran opción que invita a todos a probar el producto y si gusta, a comprarlo. Si el producto a probar es dulce, mejor que mejor.

Por otra parte, la técnica del merchandising que se encarga de publicitar lanzamientos y eventos es muy común últimamente en el mundo cinematográfico. Y si no, que se lo pregunten a los fans de la saga Crepúsculo. El merchandising que ha girado en torno a las películas y a los personajes de la saga desde su estreno ha sido bastante significativo, con ingresos que han tenido que igualar o incluso superar al conseguido en los cines del mundo. Camisetas de venta por Internet, en Inditex, etc. Y esta saga cinematográfica es sólo un ejemplo...

El filón de oro del merchandising desde este punto de vista también ha sido utilizado para promocionar y rentabilizar más si cabe aún la fama de grupos musicales como One Direction, que tiene además su propia tienda de productos repartidos por todo el mundo. Camisetas, sudaderas, carpetas, estuches o bolígrafos con el rostro de estos muchachos son algunos de los artículos que se pueden encontrar en estas tiendas.

Y cuando tienen lugar acontecimientos históricos importantes, las tiendas de recuerdos de las grandes ciudades se lanzan a la conquista de sus turistas y ciudadanos. Por ejemplo, este año, la proclamación  del Rey Felipe VI ha supuesto el incremento de ventas de productos de souvenirs donde se inmortaliza la fecha de la proclamación y el rostro del nuevo monarca.

En definitiva, está más que claro que los productos de merchandising tienen un objetivo bastante claro, sea cual sea el momento en el que sean adquiridos por el público: captar la atención.

Y hasta aquí nuestro post de hoy. Como siempre, dejamos el enlace a www.portalreclamos.com, con un sinfín de productos de reclamo para cualquier ocasión y evento.

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